Wenn ich mich mit Kollegen aus dem Online-Marketing zum Thema Tracking und Attribution austausche, kommen wir sehr schnell auf Adblocker, DSGVO, Cookies und die damit einhergehenden gestiegenen Anforderungen. Geht man etwas tiefer in die Diskussion und betrachtet die Traffic-Kanäle, stellt sich heraus, dass bei vielen die Kanäle SEO und Direct am erfolgreichsten sind – sprich die Meisten Conversions darüber zustande kommen – während die Paid-Kanäle (z.B. SEA und Social) stagnieren oder gar zurückgehen. Den hohen Erfolg des Direct-Kanals erklärt der Großteil dann mit ihrer starken Brand.
Auch wir bei everysize können diese Aussage, basierend auf unseren Google Analytics Zahlen, bestätigen. Aber warum ist dem so? Aus Neugierde bin ich der Sache nachgegangen und habe mir die Ursachen für unseren hohen Conversion-Anteil im Direct-Kanal genauer angesehen. Dabei bin ich auf einige äußerst interessante Aspekte gestoßen, darunter: Je stärker wir unsere Paid-Kanäle skalieren, desto höher sind unsere Traffic- und vor allem unsere Conversion-Zahlen im Direct-Kanal!
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